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Aug 04, 2023

Les maillots de football de la Coupe du monde féminine sont un succès sur les podiums

Les grands créateurs et les grandes marques s'aperçoivent de la popularité croissante du football féminin parmi les fans et les fashionistas. Le football lors de la Coupe du Monde Féminine en Australie et en Nouvelle-Zélande connaîtra probablement toutes sortes de surprises.

Les grands créateurs et marques se rendent compte de la popularité croissante du football féminin auprès des fans et des fashionistas.

Le football lors de la Coupe du monde féminine en Australie et en Nouvelle-Zélande verra probablement toutes sortes de styles et de finesse, les organisateurs s'attendant à ce que des centaines de millions de personnes assistent au tournoi.

Stimulés par la victoire des Lionnes d'Angleterre à l'Euro l'année dernière, une grande partie des téléspectateurs viendra probablement du Royaume-Uni lorsque la compétition débutera le 20 juillet. Mais avec les kits désormais fermement sur le radar de la mode, les maillots des joueurs peuvent s'attendre à fournir autant de sujets de discussion que la retraite de Megan Rapinoe à la fin du tournoi.

Daniel-Yaw Miller, rédacteur en chef du magazine en ligne Business of Fashion, a déclaré que davantage d'efforts étaient déployés dans les kits pour femmes.

"Il n'y a pas si longtemps, les équipes professionnelles féminines devaient se contenter de maillots surdimensionnés et mal ajustés, conçus pour les équipes masculines", a-t-il déclaré. "Une audience croissante signifie que le sport sera davantage regardé, et les partenaires commerciaux, comme les fabricants de kits, amélioreront en conséquence leur jeu."

Le plus grand buzz dans les cercles de la mode s'est développé autour du kit Jamaica, conçu par Grace Wales Bonner en collaboration avec Adidas. Le créateur de vêtements pour hommes anglo-jamaïcainLe défilé de mode de janvier à Paris a montré des modèles portant des maillots de football aux côtés de détails en strass et de pièces au crochet.

Le maillot extérieur du Japon, avec ses motifs pastel tie-dye, gagne également en popularité. Il était épuisé sur le site Web d'Adidas dans les semaines précédant le tournoi.

Certains aspects particuliers des kits ont également changé : l'Angleterre a changé son short du blanc au bleu afin que les joueurs en période de règles n'aient pas à s'inquiéter des fuites.

Les maillots de football ont généralement une base de fans plus masculine, donnant un statut culte à certains kits vintage qui perdurent encore aujourd'hui, notamment le troisième maillot de l'Angleterre de 1990, la « banane meurtrie » d'Arsenal de 1991 ou le kit Kappa de Manchester City de 1997. Mais l'intérêt actuel pour les kits va au-delà de l’envie d’accompagner les équipes. Les chemises sont devenues une déclaration de mode, y compris pour les personnes qui ne semblent pas intéressées par le beau jeu.

Aux côtés de Wales Bonner, des marques comme Martine Rose, Burberry et Koche ont présenté des kits sur le podium, et un kit de football a été inclus dans le premier défilé de Pharrell Williams pour Louis Vuitton en juin. Le designer japonais Nigo, qui travaille pour Kenzo et A Swimming Ape, a confectionné une chemise pour l'équipe masculine du Japon pour la Coupe du monde en 2022.

Des célébrités comme Kim Kardashian et Bella Hadid ont – peut-être de façon surprenante – été aperçues portant des maillots de football. Cela a alimenté la tendance Blokecore populaire sur TikTok, qui place les maillots de football au look rétro au centre d'un kit de démarrage comprenant un pantalon de survêtement et une pinte comme accessoire.

Sur Depop, les recherches de « maillot de football vintage » sont en hausse de 344 % par rapport à juin. Le maillot Roma de Kardashian, quant à lui, a augmenté les recherches sur Internet pour le club de 2,3 millions.

Felicia Pennant, fondatrice du magazine de football et de mode Season, est sceptique quant à cette évolution. "Les gens qui portent des maillots de football sont plus un style de vie qu'une tendance", a-t-elle déclaré, tout en soulignant les créateurs qui utilisent des maillots de football dans leur travail, comme Hattie Crowther, qui fabrique des corsets à partir de kits de football recyclés.

Miller a déclaré qu'il considérait la nouvelle mode du maillot de football et l'essor du football féminin comme le début de quelque chose de plus grand, comme avec Prada confectionnant les tenues hors-terrain de l'équipe féminine chinoise de la Coupe du monde.

Pennant a également soulevé la question de la durabilité autour de l'approvisionnement constant de nouveaux kits. « Avons-nous besoin de tous ces maillots ? elle a demandé. « Qu'arrive-t-il à ceux qui ne seront pas utilisés ? Espérons que cela mènera à des expérimentations passionnantes qui n’ont pas encore eu lieu.

Pennant a choisi le kit jamaïcain comme favori. « C'est beau sur le plan stylistique, mais cela devient également un symbole d'identité nationale, en particulier pour les Jamaïcains de la diaspora qui souhaitent créer un lien visuel avec leur pays d'origine. Je dis cela étant moi-même jamaïcain. Pennant a acheté les kits domicile et extérieur.